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Presse

06.03.2019

Mediterranes Lebensgefühl für unterwegs:

Larios launcht Gin-Tonic-Premixe im attraktiven Slim-Can-Design

Frankfurt am Main, 06. März 2019:

Das Trendgetränk neu aufgelegt: Den erfrischenden Sommerdrink Gin Tonic gibt es jetzt auch zum Mitnehmen und sofort Genießen. Mit Larios 12 & Tonic und Larios Rosé & Tonic bringt Beam Suntory ab März seinen beliebten Premium-Gin in zwei attraktiv designten Slim-Cans als mediterrane Premix-Varianten auf den Markt.

Mit den neuen Ready-to-Drink-Produkten (RTD) von Larios gibt Beam Suntory die passende Antwort auf zwei große Spirituosentrends: Gin und Premixe. Die Statistiken zeigen: Immer mehr Konsumenten wünschen sich beliebte Longdrinks auch fertig gemixt und „to go“. So ist der Absatz im Bereich Ready-to-Drink im Vergleich zum Vorjahr weiter gewachsen¹, im Bereich der RTDs ohne Cola sogar noch stärker.2 Ein beachtliches Wachstumsplus verzeichnete über die vergangenen Jahre auch die Kategorie Gin: Sie legt 2018 ganze 44,5 Prozent zu.3

„Mit den beiden Larios Tonic Varianten verstärken wir unser konstant wachsendes RTD-Portfolio um zwei wichtige Innovationen“, sagt Philipp Sorbi, Senior Brand Manager Lifestyle Brands bei Beam Suntory. „Sie bedienen die Nachfrage nach Gin und erfüllen die Wünsche unserer Kunden nach neuen Sommerdrinks, die sie unterwegs und zu jeder Gelegenheit genießen können.“

 

Der Sommer wird fruchtig: Premium-Gin Larios in seiner ganzen Vielfalt

Die beiden RTD-Neuheiten basieren auf Larios, dem Nummer-eins-Gin aus Spanien. Die Traditionsmarke zählt zu den meistgetrunkenen Gins: leicht und ausgewogen zugleich, geschätzt von Einsteigern als auch von Gin-Tonic-Liebhabern. Die Orangenblüten-Infusion während der Destillation verleiht ihm seinen charakteristischen mediterranen Geschmack. Dank der belebenden Zitrusaromen passt Larios 12 ideal zum angenehm herben Geschmack von Tonic Water. Das macht Larios 12 & Tonic zu einem ausgesprochen frischen Drink. In der Dose gibt es ihn jetzt im perfekten Mischverhältnis „to go“.

Im vorigen Jahr hat Larios den Apéritif-Trend weitergeschrieben und sein Portfolio mit Larios Rosé erweitert. Dabei begeisterte der Gin mit frischem Erdbeeraroma vor allem die weibliche Zielgruppe. Jetzt geht die Marke einen Schritt weiter und launcht ihn in Kombination mit spritzigem Tonic Water im praktischen Dosenformat. Ideal für alle, die unterwegs Lust auf einen sommerlichen Aperitif haben.

 

Aktionsreicher Einstieg in den Handel

Larios 12 & Tonic und Larios Rosé & Tonic sind ab März 2019 in zwei attraktiv designten Slim-Cans (250 ml) im Einzelhandel erhältlich. Die Einführung begleitet Beam Suntory mit einer umfangreichen PR- und Marketing-Kampagne, die über eine Vielzahl ausgewählter Kanäle gespielt wird. Dazu gehören aufmerksamkeitsstarke Zweitplatzierungen im Handel, Coupon-Aktionen, Tastings & Sampling, sowie eine eine begleitende Mediakampagne, die über die absatzstarken Sommermonate die Produkteinführung begleitet.

 

¹Quelle: The Nielsen Company, LEH+C&C+Tankstellen, RTD, Absatz, MAT Dezember 2018
2Quelle: The Nielsen Company, LEH+C&C+Tankstellen, RTD ohne Cola, Absatz, MAT Dezember 2018
3Quelle: The Nielsen Company, LEH+C&C, Gin, Absatz, MAT Dezember 2018

 

Larios 12 Tonic RTD
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Larios 12 Tonic RTD Tray
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Larios Rosé Tonic RTD
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